El ocio es lo que importa.

La realidad es que la diversión ha desplazado a la alimentación en los hábitos de gasto de la sociedad.

Los jóvenes, por encima de todos los grupos sociales, son los que más se entregan al disfrute del tiempo libre. Se distingue dos tipos de consumo entre la población de menos edad: el productivo y el contraproductivo o "amnésico". 

El productivo es el que pertenece a la familia de clase alta o media alta, y consiste en invertir en formación; el amnésico o contraproductivo es el que ejercita el joven de clase baja o media baja y se centra en olvidarse de la semana. En la medida en que emanciparse cuesta más trabajo, hay menos estabilidad en el modelo de ingreso o los empleos son peores, a los jóvenes se le genera una inseguridad más fuerte que, para ser contrarrestada, requiere de un consumo colectivo, compulsivo y evasivo. 

El dios mercado lo sabe y quiere el dinero de todos. El de los más jóvenes también. Los fabricantes, cada vez más, se dirigen a un sector atrevido, juvenil. Es lo que vende y a quien se le vende. La publicidad no entiende de ética y sí de números. 

Es cierto que los chicos y las chicas no tienen una capacidad adquisitiva grande, pero son ellos los prescriptores, los que le dicen a la madre la música que hay que comprar, las natillas que entran en la nevera o la ropa que prefieren llevar. Eso lo sabe la publicidad muy bien, como también sabe que con un joven están ganando un cliente potencial con una vida amplia por delante. 

Fuente: http://www.ecobachillerato.com/trabajosecono/consumismojovenes.pdf